Американская компания Levi Strauss & Co. ищет покупателя для своего бренда Dockers. Продав марку, руководство надеется уменьшить сумму долга компании, а также получить возможность сконцентрировать все усилия на других линиях одежды. Сейчас сумма долгов Levi`s составляет 2,02 миллиарда долларов. В последние годы, чтобы поправить финансовое положение компании, ее исполнительный директор Фил Марино (Phil Marineau) перенес производство заграницу, сократил ряд рабочих мест и закрыл неприбыльные продуктовые линии. В июле с этой же целью была запущена дешевая линия джинсов Levi`s Signature.

Бренд Dockers появился на свет в 1986 году. Сейчас его годовой объем продаж составляет около 1,4 миллиардов долларов, что примерно треть всего оборота Levi`s. В компании решение о продаже Dockers называют скорее стратегическим, нежели вынужденным – в этом году спрос на продукцию бренда вырос благодаря новой модели брюк Dockers Mobile Pant с карманом для телефона и других электронных устройств.

Fashion Guide