В США вышло в свет пособие для начинающих дизайнеров, озаглавленное «The Fashion Designer Survival Guide» («Справочник по выживанию для модных дизайнеров»). Автор книги – Мэри Гелхар (Mary Gehlhar), директор подразделения моды Gen Art, некоммерческой художественной организации, помогающей молодым талантам. «Я много лет работала с молодыми, пытающимися пробить себе дорогу дизайнерами, и выяснила, что на самом деле в плане бизнеса возможности, которые им предлагает индустрия, невелики, – говорит Гелхар в интервью изданию Fashion Wire Daily. – Этому не учат в школе дизайна: студенты, изучающие моду, думают только о творчестве и не осознают, насколько им это нужно. Поэтому, даже если школа предлагает бизнес-курс, они не слишком стремятся его проходить. А после выпуска они попадают в изоляцию, работая в одиночестве в своей студии, и не имеют возможности чему-либо у кого-либо учиться».

Книга Гелхар представляет из себя практическое руководство, рассказывающее о том, как начинать и развивать собственное дело. Здесь содержится вся необходимая молодому дизайнеру информация – о том, как получить стартовый капитал, как найти подходящие ткани и материалы, как создать востребованный продукт и реализовать его, как обеспечить своевременную доставку, организовать показ, защитить себя от нарушения авторских прав и подделок.

«Это одна из причин, по которым Gen Art проводит бизнес-семинары, – объясняет Гелхар. – Мы осознали, что можем собрать в одной комнате более ста дизайнеров, каждый из которых будет от нетерпения сидеть на краешке стула, стремясь узнать все, что поможет ему наладить продажи, найти деньги, развить PR. Это действительно нереализованная потребность».

Книга, предисловие к которой написал известный нью-йоркский дизайнер Зак Посен (Zac Posen), также содержит профессиональные анекдоты и советы таких известных деятелей американской fashion-индустрии, как Донна Каран (Donna Karan), Синтия Роули (Cynthia Rowley), Ричард Тайлер (Richard Tyler) и Дайан фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg), и их более молодых коллег, таких как Элис Рой (Alice Roi) и Cloak, байеров и представителей торговых сетей.

«Мода – это действительно бизнес, – объясняет Гелхар. – И, хотя мы много внимания уделяем ее творческой стороне и любим процесс разработки моделей, в конце концов наша основная задача – продать одежду. И, несмотря на всю очевидность этого высказывания, об этом нужно напоминать себе каждый день».

Fashion Guide