Наталья Дарьялова

Недавно шведский медиа-холдинг Modern Times Group (MTG) купил 75% акций канала "Дарьял ТВ". Основатели канала Наталья Дарьялова и ее отец Аркадий Вайнер сохранили за собой 25% акций. Шведы же, получив контроль над каналом, приступили к радикальным реформам и убрали основательницу канала из эфира и из названия.

Сумму сделки обе стороны не разглашают до сих пор. Известно лишь, что MTG достались канал, на который приходится ничтожные 0,04% от общего объема телевизионной рекламы, и региональная сеть вещания, охватывающая около 50 городов, пишет журнал "Компания". Технический охват "Дарьял ТВ", то есть абсолютное число людей, способных принимать сигнал, на момент покупки канала составлял 13 – 14 млн. человек, что почти в пять раз меньше, чем, например, у СТС или Ren-TV.

МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ

В кладовке найден Микеланджело Пьяного пилота успели задержать до входа в самолЈт Компания: Развлечения без Дарьяловой Избили Алексея Елистратова Всё об "убийце" детей с Ту-154 Гаишник победил гиббона Все о гибели Ту-154 Новая игрушка Лолиты Валерия больше не будет петь... Опасные связи Буша Буш создал финансовый спецназ РФ и ЕС договорились о торговле сталью "Голден Телеком" консолидируется РФ получит в ЕС статус страны с рыночной экономикой "Илим Палпу" захотелось войны? "Би Лайн" опять упал

Реформирование "Дарьял ТВ" началось со структурных преобразований. Новый гендиректор ДТВ Март Луйк создал в компании два департамента – продаж (занимается продажей рекламного времени) и маркетинга – и реорганизовал три старых: дистрибьюторский, программный и технический. Возглавлять их Луйк пригласил людей со стороны, уволив при этом две трети из 150 человек прежнего персонала.

Наиболее радикальные изменения произошли в тех отделах, которые непосредственно отвечают за содержание канала. Раньше все программы на "Дарьял ТВ" делались собственными усилиями. Новое руководство же специально вывело производство программ за пределы компании. Эта схема повышает эффективность работы и качество самого продукта.

Программы зарубежного производства на ДТВ занимают сейчас 60% объема. Остальные 40% делаются в России. Из них около 70% производится по заказу. Так что в общей сложности программами собственного производства канал наполнен только на 10%. Луйк не раскрывает сумм, затраченных на приобретение программ, отмечая лишь, что, размещая заказы на стороне, можно сэкономить 25-30%.

Кардинальные изменения коснулись и сетки вещания. По заявлению нового гендиректора, прежние акционеры и менеджеры канала так и не решили, каким он должен быть, а это мешало продавать рекламу. Новые хозяева же сразу определили целевую аудиторию. Это преимущественно мужчины от 18 до 49 лет. Таким образом, "семейный" канал Натальи Дарьяловой уступил место чисто развлекательному, без политики и серьезных новостей.

Окончательный переход от "канала Дарьяловой" к "коммерческому телевидению" символизирует смена названия. В апреле новые владельцы "сократили" "Дарьял ТВ" до ДТВ и полностью отказались от прежнего наполнения эфира. Строить канал вокруг одного человека, пусть даже талантливого, с коммерческой точки зрения они сочли нецелесообразным.

Зритель либо любит этого ведущего, либо нет, а поскольку всем понравиться все равно нельзя, то, раскрутив только одного ведущего, автоматически отсекается половина потенциальной аудитории. Новым "лицом канала", по мнению его нынешнего руководства, должны стать молодые, еще неизвестные ведущие. Сейчас их десять человек, а к концу года станет в два раза больше.

За несколько месяцев до прихода MTG на канале "Дарьял ТВ" практически не было новых программ – шли повторы передачи "У всех на устах" с Натальей Дарьяловой и старых советских фильмов. Из двадцати программ "Дарьял ТВ" Луйк оставил только три, но и они подверглись изменениям.

Действия шведских акционеров даже стали причиной конфликта между Дарьяловой и новым менеджментом. Однако ни одна из идей основательницы канала на ДТВ так и не используется. А бывшему "лицу канала" места в новом эфире не нашлось. Сама Дарьялова сейчас живет в основном в Америке и в управлении каналом не участвует.